発売２０周年のカップアイス「MOW（モウ）」が愛するみなさんへ愛のお返し！？森永乳業社員30名が「MOWラブお返事隊」を結成

森永乳業は、今年で発売20周年を迎えたカップアイス「MOW（モウ）」にて、3月に「MOWラブ」プロジェクトとして、“#MOWラブ”などのハッシュタグとともに「MOW（モウ）」への愛をつぶやいた方へ、抽選で新商品をプレゼントするキャンペーンを実施し、645件もの「MOWラブ」にあふれたツイートが集まった。そして今回、645件のツイート1つ1つに手書きでの返事をするため、「MOW（モウ）」に携わる部署から選ばれた森永乳業の社員30名が「MOWラブお返事隊」を結成。実際の返事の内容を、5月31日（水）より特設ページにて公開した。

今回、お礼メッセージは「ラブレターの日」である5月23日（火）から順次送っている。メッセージは、味についてのツイートには開発担当、新しい味についてのご提案のツイートにはマーケティング担当など、ツイートの内容にあわせて、思いを込めて書かれている。

特設ページでは、「MOWラブお返事隊」からのお礼のメッセージと公開の許諾を得たツイートを掲載するほか、「MOWラブお返事隊」がツイート１件１件に真摯に向き合う、返事の制作過程の裏側も公開される。

■「MOWラブお返事隊」の返事に込めた思い、コメント（一部）
「たくさんの愛を頂戴して、MOWがこんなにも愛されていることを改めて感じました。」（マーケティング担当）
「手書きだとより愛が伝わるかなと思い、なるべく綺麗な字を心掛けました笑絵文字も手書きで再現してみたり！」（営業担当）
「お返事を通じて、みなさんからMOWラブの想いをしっかりと受け取ったことを伝えたいと思いました。」（広報担当）
「MOW一択！というコメントもあり、そんなに好きでいてくれる方がいらっしゃるなら開発頑張ろう！という気持ちになりました。」
（開発担当）
「MOWを食べると心が落ち着く、癒しのような存在になれればと思っています。」（広告担当）

また、「MOW（モウ）」を食べた時の幸せな気持ちを気軽にTikTokで表現する事が出来る“モ～ウマっ顔”を作成できるTikTokエフェクト「MOWラブ」を配信。エフェクトではおいしそうな「MOW（モウ）」が登場。「MOW（モウ）」をスプーンですくい上げて口に運んだあとにオリジナルの“モ～ウマっ顔”を披露する事が出来る。

森永乳業の愛ある粋な計らいには脱帽ものである。是非、チェックしてみよう。

【「#MOWラブへのお返事」特設ページ概要】
公開日： 2023年5月31日（水）10時
U R L ： mow-ice.jp/lovecp/
内容：
許諾いただいたツイートの“#MOWラブ”メッセージと、「MOWラブお返事隊」からの“#MOW
ラブへのお返事”を公開します。表示された手書きの“#MOWラブへのお返事”をタップもしく
はクリックいただくことで、元のツイートの内容が表示されます。
また、「MOWラブお返事隊」によるお返事の制作過程の裏側や、お返事に込めた思いにつ
いてもお伝えします。