不二家「ミルキー」発売75周年！新ブランドキャラクターに蒔田彩珠が就任

不二家は、ロングセラーキャンディ「ミルキー」の発売75周年を記念し、新ブランドキャラクターに俳優の蒔田彩珠を起用すると発表した。蒔田が出演する新CM『ずっと、ずーっとの、やさしさ』篇は、2026年3月3日（火）より全国でオンエアされる。

1951年の発売以来、「ミルキー」は世代を超えて多くの人々に親しまれ、やさしさや安心感を届けてきた。75周年を迎える今年は、「ずっと、ずーっとの、やさしさ。」をコンセプトに掲げ、時代や暮らしの変化に寄り添いながら、一人ひとりの日常にそっと寄り添う存在であり続けたいという思いを表現する。

新CMの舞台は、蒔田にとって初となる北海道ロケ。建物のない森や広大な空、緑に囲まれた自然の中で、「そのままでいいよってミルキーは教えてくれる」というメッセージを軸に、忙しい日常の中でふっと肩の力を抜ける時間が描かれる。軽やかに走る姿や、飾らない表情など、蒔田の自然体な魅力が印象的な映像に仕上がっている。

撮影後のインタビューでは、北海道での撮影について「建物が全くなくて、空が広く、森と緑に囲まれた環境が本当に素敵でした」と振り返り、見どころについては「走っているカット。足元のカットがお気に入りなので注目してほしい」とコメント。また、ミルキーへの印象については「つい人にシェアしたくなるやさしい味」と語り、家族や現場スタッフに配ることもあったというエピソードも明かしている。

今回75周年を記念したキャンペーンも実施される。対象商品を合計300円（税込）以上購入したレシートで応募すると、限定レトロペコちゃん人形やBluetoothスピーカーなどが入った「75th記念！ミルキーBOX」が1,000名に、蒔田彩珠オリジナルQUOカード1,000円分が2,000名に抽選で当たる。キャンペーン期間は2026年3月3日から5月20日までとなっている。

さらにCM放送に合わせて「ミルキー袋」のパッケージをリニューアル。75周年ロゴとキャッチコピーをあしらった新デザインが登場するほか、鳥取県産「日南トマトⓇ」を使用した「トマトだいすき！ミルキー袋」も発売される。また、全国の不二家洋菓子店では、歴代パッケージをデザインした「ミルキー缶（ミルキー75thデザイン）」も登場する。